Vi phạm quyền tác giả của Nestle
Nestle cho rằng, Công ty Frieslandcampina (sở hữu thương hiệu Ovaltine) không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của Nestle mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, bằng việc đánh đồng các thông điệp của chiến dịch Milo với “bệnh thành tích”.
Cụ thể, Nestle tố cáo Frieslandcampina vi phạm quyền tác giả của Nestle, khi có rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp “nhà vô địch”, hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình/clip và một số các câu nói khác.
Nestle nhận định rằng, các yếu tố sao chép này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine có liên hệ đến Chiến dịch Milo và điều này đã được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội.
Gièm pha trực tiếp Nestle
Theo Nestle, Chiến dịch Milo là một phần trong việc thực hiện Chiến lược Dinh Dưỡng Quốc Gia của Chính phủ, để cải thiện thể chất của trẻ và khuyến khích trẻ chơi thể thao cũng như tập luyện thể dục nhiều hơn. Tuy nhiên, Nestle cho rằng, chiến dịch Ovaltine đã cố tình đặt những thông điệp của Chiến dịch Milo theo một góc độ rất tiêu cực.
Cụ thể, Ovaltine đã sử dụng chuỗi ảnh các bé thắc mắc câu hỏi “bố mẹ có hết thương con không?” với các yếu tố đặc trưng của Milo (hình ảnh, màu sắc, phông nền của ảnh, câu nói…), các poster này ngầm ám chỉ và đánh đồng thông điệp thể thao của Milo với “bệnh thành tích”.
Thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo
Nestle cho rằng, do Chiến dịch Ovaltine vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, nên cũng có nghĩa là FrieslandCampina đã thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Ngoài ra, Chiến dịch Ovaltine còn chứa đựng yếu tố cạnh tranh không lành mạnh, theo các quy định về cạnh tranh của Việt Nam.
Cụ thể, phần lớn các posters được liên hệ với màu xanh đậm, màu đặc trưng của Milo và các hình ảnh xuyên suốt posters nếu được đặt cạnh các hình ảnh của Milo sẽ tạo thành một câu chuyện mới. Điều này đẫn đến việc nhầm lẫn của rất nhiều người tiêu dùng.
Theo quan sát, các poster trong Chiến dịch Ovaltine được đăng tải từ ngày 10/9 vừa qua có bối cảnh xuyên suốt là sự đối lập của 2 màu xanh – đỏ.
Phía xanh là các cô bé, cậu bé mang đúng màu thương hiệu của Milo, thường trong tinh thần thi đấu, luôn bị ám ảnh bởi đối thủ, huy chương vàng, thứ bậc, cúp… và gương mặt các cô bé, cậu bé này đều không hề vui vẻ, thậm chí chán nản, mệt mỏi.
Trái lại, phía đỏ, vốn là màu của Ovaltine, lại luôn có gương mặt thích thú, hưng phấn, tìm tòi, khám phá. Trong nhiều poster, phía màu đỏ có 2 người trong khi bên xanh chỉ có 1, nhằm tạo sự chênh lệch về tính đồng đội.
Không chỉ treo pano ‘dìm hàng’, dường như Ovaltine đang tung loạt đòn trực diện vào Milo khi tuyên bố: Mặc “con nhà người ta” tranh đấu ngôi vô địch, con chỉ cần làm điều con thích.
*Nguồn: Nhịp sống kinh tế
- Nhà đầu tư tài ba Jim Rogers (19.11.2018)
- 5 điều đáng nhớ về tỷ phú Jack Ma (11.09.2018)
- Vingroup điều chỉnh chiến lược, muốn thành tập đoàn công nghệ (22.08.2018)
- Bảng xếp hạng 40 thương hiệu đắt giá của Forbes: Vinhomes lần đầu góp mặt (13.08.2018)
- Ông hoàng quảng cáo John Hegarty: Đừng chạy theo đồng tiền, hãy theo đuổi cơ hội (30.07.2018)
- Điều đặc biệt có thể bạn chưa biết về các logo thương hiệu nổi tiếng thế giới (23.07.2018)
- Bài học khởi nghiệp từ chuyện gậy ông đập lưng ông khi dùng chó đánh xe tăng: Nghe chuyên gia ít thô (16.07.2018)
- Bốn xu hướng lớn trong ngành quảng cáo (10.07.2018)
- Bamboo Airways đang thực hiện mọi nỗ lực để đảm bảo có thể cất cánh vào cuối năm nay. (05.07.2018)
- Mua lại General Motors Việt Nam: VinFast không chỉ nâng năng lực sản xuất, mà còn giải quyết luôn bà (04.07.2018)